自新冠肺炎疫情爆发以来,作为春节走亲访友最常见的伴手礼,牛奶产品经历了一场近年来最惨淡的销售季,也使整个行业陷入前所未有的生存危机——牧场饲料见底、外购困难,企业库存激增、奶农倒奶等新闻频频出现。为了帮助牛奶企业积极应对特殊时期的挑战,京东超市联合京东秒杀共同助力多个牛奶品牌,希望通过多方面的资源投入,有效提振牛奶产品销量,助力整个行业渡过寒冬。

由于疫情恰逢春节,导致原本火爆的线下牛奶销售损失惨重。数据显示,作为线下零售主阵地的大卖场与超市,牛奶品类客流分别下降15%和12%。为了解决品牌线下库存滞销的压力,京东超市牛奶业务积极调整物流供应,联合京东秒杀策划针对性营销方案,将大量线下及其他渠道的牛奶产品库存转由京东超市线上售卖,且依靠京东特有的供应链优势,最大限度地减轻了物流影响,从而帮助牛奶供应商重振销量,并保持客流的增长。

近日,国家卫健委等部门还发布了《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》解析,指导意见明确提出“尽量保证每天一个鸡蛋、300克奶及奶制品”,并特别指出可以多饮用酸奶。疫情当前,我国已经将牛奶列为疫情防控重点保障物资之一。对此,京东超市和品牌方也进一步加强合作,确保消费者手中的“奶瓶子”供应。

据悉,京东超市近期联合京东秒杀共同发起了“同心战疫 京助奶农”主题活动,依托数据化平台整合能力,助力牛奶企业走出销售困境。此次活动范围覆盖了牛奶全品类,京东超市还联合品牌方推出了部分爆款2件8折、叠加199减30优惠券等超值福利,并开展微博联动发声等站外活动同时,京东秒杀为品牌方设计定制化营销方案,最大限度实现客流增长。此外,京东超市还针对特定区域和疫情地区,开通买一送一等消费支持。除了多样化的营销活动和资源投入,京东超市还联动武汉仓,向当地武警部队捐赠了德亚、兰雀、荷高、放牧原生进口牛奶等知名牛奶产品,积极履行社会责任,尽显企业担当。

作为线上线下领先的商超代表,在疫情期间京东超市充分发挥自身的优势和资源,为寒冬中的牛奶企业雪中送炭。未来,京东超市和京东秒杀将继续为整个牛奶行业的健康发展提供有力保障和支持。