从2015年社群元年开始,关于社群的概念已经在一线互联网运营圈,轰炸式地铺开。随着2017年最火关键词:内容创业、视频创业的普及,人们逐渐意识到内容为王、用户为先的社群,是阻挡不住的大趋势。

随着移动互联网的发展,如今已进入内容为王、全民自媒的时代,人人都可以是内容创造者和渠道宣传者。在一众自媒体平台之中,微信依旧以将近10亿的日活跃用户占据流量高地,运营好微信社群,无疑是实现粉丝快速增长和变现的重要通路。

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线上社群的三大乱象

伴随着线上社群的一夜暴红,很多组织方纷纷将目光投向“迅速建立社群”这件事上,而忽视了线上社群的核心——内容运营。目前市面上的线上社群呈“井喷式”的增长,而真正运营到三个月的少至又少,总结发现,他们都有如下四点通病:

1. 用户定位不准确

很多组织方建立线上社群的初心就不“单纯”,既想要构建大体量的“用户流量池”,又想要“流量迅速变现”,还想要呈现“社群分裂”的一派繁荣景象,最终虽然通过多种渠道导入了大量的用户,可用户定位不够精准,使得后续的社群运营无法形成通路。

2. 知识内容不成体系

众所周知,线上社群高频才有活跃,活跃才会产生有价值的信息,产生有价值的信息才有可能让群成员获益,群成员获益群才会更加活跃这是社群内容传播的理想状态。而目前市面上75%的线上社群内容传播并没有形成良好的知识体系,总是“有热点就蹭,有内容就发“,没有形成体系,长此以往致使高质量成员离开。

3.用户运营缺规范

我们看到的各种社群,热闹有余。但由于群内并没有建立良好的社群规范,用户互动的信息多种多样,最终成为了灌水群,广告群,沉寂的死群。相信这是很多做社群的人遇到的最棘手的问题。

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