今年双11,新的消费热点在不断涌现。淘宝生意参谋显示,2021年11月1日至11日双11期间,中国销量第一的德国儿童安全座椅品牌——德国Osann欧颂成为天猫儿童安全座椅细分类目的销量第一名。

其中欧颂推出的行业第一款真正适用于0-12岁全龄认证的ECER129(i-Size)儿童安全座椅“欧颂HERO探索号”表现尤为突出。

德国欧颂创立于1984年,是德国儿童安全座椅行业的开创者与引领者。2017年,欧颂正式进军中国市场。据中国城市公共交通协会指导编制的《中国儿童安全座椅产业发展白皮书(2021)》显示,该品牌已成为“中国销量第一的德国儿童安全座椅品牌”。

今年6月1日,《中华人民共和国未成年人保护法》(新修订)已然施行,规定父母带儿童出行需配备儿童安全座椅。在法规推动下,儿童安全座椅行业也迎来风口,此次双11成为整个产业的发展缩影。

核心技术成就双十一行业销量冠军

2017年年中,欧颂正式进入中国市场。

四年时间成为天猫双十一销量第一的德国儿童安全座椅品牌,欧颂是如何做到的?归根结底,这源于欧颂对于欧洲最高技术标准的坚守和结合中国市场进行的创新。

一方面,好产品的核心是技术。

长久以来,欧颂一直以高于欧盟安全标准的要求去研发产品,并通过国际领先的第三方检测、检验和认证机构TÜV南德意志集团的高速碰撞测试,确保产品具有德式安全性能。

中国儿童安全座椅CCC标准以欧洲ECER44标准作为参考,目前,全球仅欧颂在内的少数品牌,拥有ECER44“升级版”——ECER129(i-Size)产品持续性开发能力。i-Size是目前世界范围内儿童安全座椅最高标准。

欧颂的王牌产品HERO探索号更实现了技术上的突破。HERO探索号做到了i-Size认证至150cm,这在目前是欧颂的“独家”技术。

经过四年深耕中国市场,欧颂已然成为儿童安全座椅行业在华领航者。这与欧颂一开始就注重本土化融合、创新的举措息息相关。

比如,欧美消费者更关注安全性,对外观、颜色、款式方面的需求相对单纯,中国消费者更倾向于样式众多、花色时尚的产品。

按照“消费引导设计”的原则,欧颂对传统产品线的外观、颜色、款式进行了创新,采用了更先进的填充物。

欧颂的坚守和创新也收获了中国儿童安全座椅市场和行业的认可。

2018年,欧颂成为天猫国际战略合作伙伴;2020年1月,欧颂荣获天猫母婴2019速度激情奖。2021年4月,德国欧颂KIN系列获天猫金婴奖“年度杰出新品”。2021年11月,欧颂HERO探索号在中国玩具与婴童协会举办的“2021升级和创新评选活动”中荣获“2021优秀创新产品”奖项。

此外,欧颂成为各大头部带货主播和明星直播间的“常客”,更是一年内七次获得薇娅的推荐,是薇娅第一次推荐且现返场次数最多的儿童安全座椅品牌。由此可见,欧颂深受消费者欢迎。

图说:2021年10月28日晚8点,在母婴专场直播中,淘宝头部主播薇娅第六次推介德国Osann欧颂儿童安全座椅。

法规助力儿童安全座椅热销

2020年,中国机动车保有量达3.72亿辆,其中汽车保有量为2.81亿辆,与美国基本持平,两者并列世界第一。

世界卫生组织的研究证明,儿童安全座椅能使儿童交通事故伤亡率大幅降低。目前,中国儿童交通安全事故死亡案例较德国高出多倍,除人口基数因素外,一大原因就在于安全座椅使用率较低。

中国儿童安全座椅使用率仅10%,德国等欧美国家使用率已超过95%。

法规是中国儿童安全座椅行业的核心驱动要素。

《中华人民共和国未成年人保护法》(新修订)已于2021年6月1日起施行,规定父母携带儿童出行需配备儿童安全座椅。上海、深圳等地也陆续推地方性法规,规定了儿童不乘坐安全座椅的惩罚性措施。

在此背景下,消费者对于儿童安全座椅的关注度和需求量直线上升。

另一方面,新冠疫情侧面刺激儿童安全座椅需求。

新冠肺炎疫情的爆发改变了中国人的出行方式,更多家庭选择自驾出行。携程发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示,40%的亲子家庭选择自驾出行。安全座椅,成为这一趋势下的“市场热门”。

随着安全座椅使用率的提高,未来5-10年,中国儿童安全座椅使用率将实现10%到90%以上的蜕变,中国儿童安全座椅市场规模有望从目前的50多亿元增至千亿元,千亿赛道已然开启。

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