近日，山东如意旗下A股上市公司如意集团(002193.SZ)发布关于筹划发行股份购买资产事项的停牌公告，拟通过发行股份的方式向北京如意时尚投资控股有限公司购买其控制的Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 、CERRUTI 1881、D`URBAN及Aquascutum等品牌资产；同时，山东如意官方消息显示，其于近日在济宁总部举行莱卡集团科创板上市启动仪式，聘请北京年富投资管理有限公司为莱卡集团科创板上市项目总顾问，华泰联合证券及信达证券为保荐机构及承销商；此外，据知情人士介绍，其正在谋划以山东、宁夏、新疆、巴基斯坦等“一带一路”智能制造资产通过境外资本市场实现资产证券化。诸多消息的发布，引爆行业舆论，一时间，市场上热议纷纷，对如意后续运作充满期待。
山东如意可谓二十年磨一剑，笔者梳理发现，其通过自身的发展及外延式的收购，绘制了一副三足鼎立的战略图—以莱卡为代表的科技新材料板块，以SMCP、利邦为代表的时尚品牌板块，以山东、宁夏、新疆、巴基斯坦等一带一路资产为代表的智能制造板块。如意三大战略布局，标志着如意迈入了资产并购后期的整合阶段，通过聚合产业链实现协同效应。如意协同发展的三大引擎互为支撑，科技新材料板块以技术驱动构建竞争护城河；时尚品牌板块提供市场，实现以订单驱动发展；智能制造板块打通上游原材料供给渠道，发挥产业链优势降低生产成本，提高利润水平。三大板块打造的全产业链，一定意义上既开了源，形成发展的增量，又达到了节流的效果，提升了存量。而本次山东如意收购品牌资产，意味着品牌战略进入实质性落地阶段。
如意三大战略——科技新材料
山东如意于今年1月完成了对全球纤维新材料巨头莱卡集团的收购交割。莱卡集团被誉为全球纤维新材料领域皇冠上的明珠，拥有众多高端的纤维品牌，其中包括了享誉全球的高端氨纶LYCRA®、特种涤纶有凉爽功能的COOLMAX® 系列、保暖功能的THERMOLITE®系列、主打弹性的T400®，还有特种锦纶SUPPLEX®、TACTEL®等多种纤维品牌。
莱卡的氨纶纤维是高端氨纶领域唯一品牌,平均售价是普通氨纶的2-3倍,以行业11%的产量贡献了超过25%的行业收入,代表着氨纶领域最先进、最前沿的技术,独占高端氨纶领域全部市场份额,拥有绝对的行业话语权。莱卡特种涤纶纤维在行业内也具有极强的竞争力，在Strategic Insights进行的全球品牌资产研究中，莱卡的COOLMAX®纤维品牌与Nike DriFit®纤维是全球市场份额最大且知名度最高的凉爽纤维，THERMOLITE®品牌是全球最具知名度最高的保暖技术品牌。
收购完成后山东如意就立即着手用莱卡技术对银川、济宁氨纶生产线进行提质改造,改造后银川氨纶将实现6万吨/年中端伊莱斯邦产能,济宁氨纶也将提升为7000吨/年高端莱卡产能,这对满足并引领我国和世界高品质、高体验感服装服饰消费,具有很强的支撑性和引导性作用,对带动我国化纤行业技术升级与掌握世界话语权,具有典型示范效应。
此外，如意在加大企业纺纱工程技术研究中心、工业设计中心、企业技术中心等三大国家级研究中心建设的同时，推动新材料研发中心与莱卡集团的五大科技研发中心开展科研互通融合。同时加大企业创新中心与中科院高分子材料研究中心的紧密合作，合作开发的高强聚乙烯纤维，是当今世界公认三大技术水平最高的纤维之一，其轻薄如纸、坚硬如钢，强度是钢铁的15倍，比碳纤维和芳纶1414(凯夫拉纤维)还要高2倍，其耐磨耐弯曲性能、张力疲劳性能是现有高性能纤维中最强的，具有突出的抗冲击和抗切割韧性，是目前制造防弹衣的主要材料。
如意在纤维新材料领域的超前布局，得益于其成功收购莱卡后对纤维新材料技术的掌控，利用莱卡强大研发能力拓展纤维新材料领域的领先性研究及应用，科技赋能助推公司发展成为纤维新材料领域世界级巨头。
如意三大战略——时尚品牌
在中国，纺织服装行业内每个企业心中都有一个“品牌梦”，当前中国制造业正在大力推行“三品战略”、供给侧改革，提升中国品牌的国际话语权，山东如意也不例外。近年来通过海外并购，山东如意真正实现了由传统面料生产、加工企业向时尚品牌的转变。
谈到如意的品牌发展，邱亚夫直接了当地说：“凭借着高品质的西装面料及成熟稳定的制造加工能力，如意一直是意大利奢侈时装品牌阿玛尼的代工厂，但是多年来当我们看着成本仅几百块的西服夹克被品牌方卖出万元的天价时，我们才明白纺织服装企业必须要做品牌否则将永远位于产业链的底端。”长期贴牌加工的尴尬，山东如意誓从产业链微笑曲线的利润底端摆脱出来，树立品牌、走上前台，抢占被国外企业长期占据的利润高地。
2010年，山东如意斥资50亿日元收购日本拥有29个品牌、排名第一的东京主板上市公司瑞纳株式会社；2013年12月再次增资29亿日元，实现对瑞纳53%绝对控股。2016年，山东如意斥资7亿欧元完成收购法国轻奢品牌企业SMCP集团的控股权，刷新中国企业境外并购时尚品牌大宗交易金额，在国际时尚界引起强烈反响。2017年，SMCP集团在巴黎泛欧证券交易所完成股票发行并上市，募集资金近50亿元人民币，创下同期行业IPO最大规模记录；2017年收购与奢侈品牌Burberry齐名的英国风衣品牌Aquascutum（雅格狮丹）；2018年收购香港高端男装集团利邦集团，一举获得利邦在大中华、新加坡和欧洲的超过300间零售店。
通过一个个成功的国际化并购运作，山东如意完成了由传统面料生产商向时尚品牌运营商的华丽转身。与此同时，山东如意利用海外销售网络销售如意生产的产品，掌握了高端制造和品牌服装的生产、质量控制、营销企划、门店管理等一系列资源。截至目前，山东如意在全球包括法国、日本、澳大利亚、英国等15个国家拥有20多个参控股企业，在全球36个国家运营30多个国际知名服装品牌，形成了线下6000家品牌零售网络，线上和京东、寺库等国内著名电商合作，推进如意旗下国际知名品牌集体入驻寺库及京东的全渠道平台，并将联合开展品牌营销推广、联名品牌定制、无界零售等，逐步完成打造时尚产业集团的品牌战略，基本实现了由纺织制造向品牌运营企业的战略转型。
如意三大战略——智能制造
山东如意积极响应“一带一路”战略，先后投入300多亿元，在山东、宁夏、新疆布局建设产业园区，大力引进新技术，引进全球先进的自动化设备，建设智能制造工厂，嫁接物联网技术开发智能制造系统，打造智能制造4.0版，创建起从纺纱、织布、印染、服装制造一条龙的国际最先进的智能化产业链，在最传统的纺服行业实现了“智慧纺织”，完成新旧动能转换，实现产业升级。
在新疆，山东省援疆地区——南疆喀什，山东如意投资新建三大产业园——新疆喀什齐鲁如意科技纺织产业园、英吉沙如意科技纺织产业园和疏勒如意科技纺织产业园。2017年3月30日，位于喀什的80万锭数字化智能科技纺织示范基地项目投产，全部采用具有国际先进水平的数字化智能纺纱设备。在北疆收购的新疆天盛纺织，被中国棉纺织行业协会授予“中国新疆恒天如意数字化智能化纺纱基地”，目前已累计完成投资62.1亿元，已形成50万锭纺纱、色织面料和毛巾生产能力，年产高档色织面料3000万米，高档毛巾3000吨。
在宁夏，山东如意建设了三个集科技创新、智能制造、综合保税于一体的工业园区，并成立了我国首个数字化智能科技纺纱示范基地。其中宁夏如意科技时尚产业工业城项目，位于银川市贺兰县的宁夏生态纺织产业示范园，是我国首个数字化智能科技纺纱示范基地，万锭纺纱用工仅10人，提升工效12倍。山东如意如意近年来每一个新建项目都是按照这种全球最先进的水平进行建设,引领了中国纺织工业智能制造4.0时代。
在境外，山东如意相继收购了印度GWA毛纺公司、英国哈里斯花呢公司、英国泰勒毛纺公司，利用“如意纺”技术对其进行技术提升和产品对接，“如意纺”技术创造出一克羊毛纺出500支纱的世界顶尖纪录；如意纺面料以每米6.8万元的单价问鼎国际同行颠峰。
如意集团通过本次交易，将持有Gieves&Hawkes 、Kent&Curwen、CERRUTI 1881、D`URBAN、Aquascutum等国际高端时尚品牌，上市公司业务范围将从毛纺纱线、面料、服装生产向高附加值的时尚品牌运营业务延伸，通过发展智慧门店网络、社交电商、高端品牌私人定制等新零售领域激发品牌活力，充分发挥纺织智造、时尚品牌板块协同效应，拓展产业链发展空间，从而实现现有业务向高端时尚品牌运营的转型升级，成为国际领先的高端时尚品牌运营商，此举标志着山东如意时尚品牌战略实质性落地。
山东如意三大战略的布局和实施，成功实现了微笑曲线全产业链布局，基于制造业板块的核心能力，充分嫁接资本市场手段，以产业整合为出发点和落脚点，进行产融结合，不断向研发（科技纺织业务）和市场（时尚品牌业务）两端延伸，走出了一条基于微笑曲线底端能力，到微笑曲线两端布局的产业链构建之路，打造了原料、纺纱、面料、服装制造、时尚品牌运营全产业链，创造了中国传统纺服行业突围转型、发展、引领的新模式。
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